腾讯“繁星计划”启动周年：助力百家博物馆实现数字化升级

陌上初安

深圳商报?读创客户端记者 陈姝
5月18日是“国际博物馆日”，央视文艺、国家宝藏、中国文物报与腾讯SSV数字文化实验室联合推出了一款互动小程序“繁星时光镜”，通过AI技术，让中小博物馆特色馆藏文物通过AI数字人、AI文创等多元的演绎形式，向公众呈现古老文明与现代科技碰撞出的火花。
两日前，“古物有灵，繁星出道”博物馆主题直播活动中，数字人“繁星”还从线上走到线下，身着AI生成的“繁星古服”，走进直播间与公众互动。直播开放预约“繁星”讲解为博物馆引流，通过“售卖文创品、精品讲解卡、公益捐助”的形式助力文博数字建设。
“繁星时光镜“的推出与线上线下博物馆主题直播联动，是腾讯SSV数字文化实验室联合多方机构和资源、运用微信平台与腾讯AI能力助力文博数字化建设的又一次精彩呈现，也是博物馆助力项目“繁星计划”发起一周年之际推出的数字成果总结。
自去年5·18国际博物馆日启动至今，在国家文物局及各省文物局的指导下，腾讯“繁星计划”已助力全国100余家中小博物馆进行数字化提升，覆盖四川、山东、陕西、甘肃等60多个地市州。其中包括助力32家博物馆推出官方小程序，打造文博自媒体流量矩阵，协助中小博物馆进行馆藏故事多元化表达，助力博物馆数字资源授权及交易，推动博物馆志愿者体系建构，培养数字化运营人才等等。通过这样的努力，腾讯为中小博物馆打造了数字化的工具和平台，为它们的持续发展和功能实现注入了新的活力。
以数字科技连接博物馆服务与公众体验，是“繁星计划”的核心目标。当日上线的“繁星时光镜”依托腾讯探元小程序，AI能力联动了10家博物馆，活化其镇馆之宝， 小程序开篇是一面融合古今的镜子，镜外是文物，镜内是科技，每件文物都经过AI演绎，映照出它的前世与新生，让文物不再是静止的展品。传统文物被活化成为可互动体验的文化载体，用户可以通过互动问答体验文物的千年传承；同时，文物通过与一些生活用品碰撞，在AI帮助下生成数百件文创产品，用户的每一次点击和互动，都能助力文创产品被生产为实体产品，用户也可以成为“繁星数字守艺人”，成为文化的传承者、创作者和传播者。
随着时代发展，文化数字化保护与推广成为趋势。另一方面，遍布全国的中小博物馆亟需关注与保护，其中遍藏着籍籍无名的文化珍宝。腾讯“繁星计划”正切中了众多中小型博物馆的痛点。面对文化传播的困境，尤其中小博物馆数字化能力尚待提高的状况，“繁星计划”于2023年5月18日正式启动，旨在发掘博物馆文化价值，通过整合中小博物馆特色馆藏资源与腾讯平台技术优势，推动博物馆与现代技术深度融合，推出更多可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验的博物馆产品和服务。
在“繁星计划”启动一周年之际，“繁星时光镜”的上线与博物馆主题直播联动，成为文物活化利用的数字化能力集中呈现，在数字采集下，每一件文物都被赋予了独特的数字身份，千百件文物和它们的故事，将永远储存于云端，助力博物馆融合提升线上线下服务体验的创新模式。
“繁星计划”发起至今，基于腾讯探元平台、微信生态、数字工具箱等数字技术，已为博物馆提供了四大标准化的数字能力模块，包括博物馆小程序、视频号工具箱、数字文创、数字化运营人才培养。
博物馆小程序，将预约购票、展览展讯、馆藏文物数字化展示、语音讲解、视频号联动、社教活动等功能聚合于一体，打造博物馆面向用户的线上线下综合体验及服务平台，搭建博物馆数字化阵地，已助力32家博物馆推出官方小程序。
视频号工具箱依托微信视频号平台，通过内容打样、赛事裂变、专场直播等形式，打造文博自媒体流量矩阵，协助中小博物馆进行馆藏故事多元化表达，提升博物馆的关注度和影响力。联动视频号聚合文博用户流量，定向邀约创作者进行内容裂变，实现3580万次播放。视频号秒剪为7家博物馆开发特效模版，吸引30+万创作者发布图文内容。为参与直播博物馆的官方公众号和视频号总粉丝量拉动39%增幅。
数字文创能力模块，基于探元平台，连接文创生态资源，促进博物馆文物的价值挖掘和活化利用，助力博物馆数字资源授权及交易。如“古物焕新YOUNG”文创大赛，联合10个省市文物局、114家博物馆、25家优质文创企业，以及高校和服务机构，进行文创设计大赛。为近百家博物馆的400余件文物数字资源素材提供了文创设计方案，共产出2246件形态多元的优秀参赛作品；最终评选出的优秀文创设计作品有部分博物馆已准备落地开发生产，如三星堆博物馆、甘肃玉门市博物馆等。
在数字化运营人才培养方面，腾讯向各中小博物馆输送资源、点对点进行数字化助力的同时，也在四川省文物局、山东省文物局、陕西省文物局的组织下，就如何用好数字化工具输出标准化指南，推动博物馆志愿者体系建构。
未来“繁星计划”还将持续探索数字工具升级的创新模式。在原有助力博物馆搭建线上官方数字平台基础上，将为博物馆进一步提供场馆线下陈展和互动体验产品能力。“繁星计划”连接科技与文化，继续通过数字化能力的创新应用与资源开放，助力中小博物馆可持续发展，科技向善，推进中华文明数字成果共享。