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江小白不是白酒?东方甄选“问题主播”又惹事了
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江小白不是白酒?东方甄选“问题主播”又惹事了
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1
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2024-8-10 10:51:50
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发表时间:2024-8-10 10:51:50
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作者 | 胜马财经 李察
编辑 | 欧阳文
俞敏洪和董宇辉彻底切割引发的风波还未完全消散,东方甄选又摊上事了!
8月9日下午,白酒品牌江小白官方微博发出声明称,东方甄选主播天权在东方甄选直播间言论,严重背离事实,给公司品牌形象和市场信誉造成了巨大伤害。
胜马财经注意到,近期东方甄选主播天权在直播间介绍某白酒品牌时放言:“你现在去看江小白的包装,上面是没有‘白酒’这两个字,因为不允许。”“买江津小曲就没有这个标(小金标),因为它不是固态蒸馏的,所以不能算固态(发酵)酒。”
针对东方甄选主播对于旗下白酒产品的争议言论,江小白表示,酒业旗下所有白酒产品,均采用纯粮固态发酵酿造工艺,酿造原料只有水和高粱,产品执行标准为代号GB/T26761(优级)的小曲固态法白酒国标。公司所有白酒产品的酿造原料、酿造工艺(纯粮固态发酵)以及执行标准(GB/T26761)均已在产品包装上明确标注,无任何隐瞒或误导行为。
江小白同时表示,已向相关主管部门进行投诉;要求东方甄选就此事做出公开道歉并消除影响;将保留进一步追究东方甄选以及主播天权法律责任的权利。
截至8月9日16时,东方甄选并未就此事作出回应,不过胜马财经注意到,东方甄选原计划在8月9日当天下午5点半至晚上8点的天权直播,临时更换为了另一位主播。
而东方甄选主播的一席言论也引发了多位白酒行业人士的公开批评,酒水行业知名大V在社交平台发布评论视频时表示,“一本正经的胡说八道不说,还拉踩其他品牌。如果说胡说八道是傻,那查漏补缺即可,但是你拉踩、调侃、轻视别的产品,妥妥的是坏,不能被轻易原谅。”
白酒行业资深评论人士肖竹青
则向胜马财经表示,直播带货已经成为一门热门的生意,但是直播间里的各种主播因为对行业缺乏理解,对国家的法律法规缺乏足够的认知。经常说一些外行话,或者一些颠倒黑白的话。
“此次事件对江小白品牌和声誉造成非常大的影响,我觉得此时此刻东方甄选应该勇于承担责任,应该勇于认错,同时加强对主播的培训。让东方甄选金字招牌不能毁在一两个主播手里。”肖竹青进一步表示。
白酒行业分析师蔡学飞则认为,流量越大,责任越大。作为大平台的主播,一言一行都应慎重,对产品、品牌、消费者都应该负起相应的责任。而白酒直播中常常出现的假酒、山寨酒和“特供酒”等乱象,也更加值得行业警惕。另有不少酒行业媒体也进行发声,呼吁整顿酒类直播乱象的情况。
胜马财经注意到,这并非东方甄选主播首次在直播间“口不择言”,去年12月,主播天权在东方甄选“小作文”事件风波后的一场直播中,模仿领导摔手机,并以一种漠不关心的态度称自己“手滑了”,同时还在直播中讽刺粉丝买不起蛋黄酥。
之后,东方甄选火速发布致歉声明提到,主播天权在直播间发表不当言辞,引发广大网友的批评。经公司决定,从即日起,主播天权停止直播三个月,并对主播提出严厉批评。
不过,东方甄选官方账号在1月15日发布了一则海报,宣布之前因不当言论而被禁播的主播天权将于1月16日在张家口太舞滑雪小镇的直播中亮相,而距离天权上次被停播仅过去了一个月,不少网友对东方甄选的“原则”提出了质疑。
值得一提的是,8月8日中午,罗永浩针对网上争论发布了近5000字的澄清稿。在澄清稿里,针对“为什么敦厚老实的铁老师(俞敏洪),会被罗永浩评价‘最没原则的人’”这一问题,罗永浩回应称:这句话不是我的原创,在新东方,很多人都说他是“最没有原则的人”。
而此次东方甄选主播再次出现明显错误,且受到了品牌方的强烈反应,对刚刚经历董宇辉出走事件的东方甄选来说,考验管理层智慧和原则的时候又到了。
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曲终人终须散
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2024-8-11 02:20:59
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