日前，外媒《Esquire》披露了2024夏日游戏节的广告成本，开发商在活动中播出1分钟预告就需要支付25万美元的费用，最高2.5分钟的视频需要55万美元，宣发成本可以说是十分昂贵了。当然，除了播出的预告，夏日游戏节官方社媒账号也会根据费用层级发布不同数量的推文为其宣传。
Kotaku后续表示，对于一些规模较小的开发团队而言，夏日游戏节会将一些“免费时段”的放送机会给他们。
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夏日游戏节高昂的广告费用也引发了不少玩家的讨论，玩家们对此表示惊讶的同时，也有人为小型团队、独立开发者鸣不平，希望他们能获得“折扣”，因为一些有潜力的作品值得让更多的人熟知。
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还有玩家调侃称“小岛秀夫如果发布一个10分钟的预告片要花多少钱”“小岛秀夫或许会获得折扣”。据了解，2022 TGA《死亡搁浅2》播出的预告视频时长超过了4分钟，去年TGA小岛工作室新作《OD》展示了一段超过一分半的视频预告。
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