低门槛带动大规模用户参与，Keep靠情绪价值挖掘商业潜力

半越谈

运动正在从“竞技感”走向“参与感”，越来越多的运动品牌开始倡导运动是一种触手可及的生活方式。
比如，adidas更新了沿用20年的品牌主张，从“没有不可能 Impossible Is Nothing”，到“喜欢不为什么 You Got This”，强调个人运动体验而非挑战极限目标；lululemon在2023年发布了“BeAll In”“一起好状态”的主题标语，将品牌重心从专业运动到享受运动……
运动门槛的降低，也引发了更高的运动热情。运动变得越来越有趣、低门槛，一方面与当前社会情绪相关，运动的主流参与群体越来越享受运动中的松弛感与情绪价值，另一方面也离不开运动平台多年来为降低运动门槛做的努力。
作为运动科技头部平台，Keep持续倡导低门槛、意义感的运动，通过提供大量专业又不失趣味性的运动内容来吸引更多群体参与到运动中去，线上内容与数据记录、分析，打破了物理空间限制，大大地降低了运动门槛。
根据Keep此前“春响”发布会披露，目前Keep有超过5000节官方课程，10万条跑步路线，每周推出200场活动，已上线了600场奖牌赛事……通过专业内容、趣味活动等形式，Keep吸引了大量年轻人参与运动。比如，近期正在火热进行的《520爱意加码》线上赛事，已有近4万人报名参与，《恋与深空》联名赛事更是吸引了近10万人动起来。
精美的奖牌，丰富的IP联名，运动达成后的自我满足……为Keep的线上挑战活动提供了丰富的情感内涵，也为Keep挖掘情感市场，提升商业价值打下了坚实基础。
根据Keep最新财报显示，2023年，Keep 线上虚拟体育赛事的参与度与受欢迎程度大幅增长，每名虚拟体育赛事付费用户平均收入在2023年再创新高，与2022年相比增长超过30%。虚拟体育赛事的增长，也带动了Keep线上营收的增长，其线上会员及付费内容贡献9.96亿元营收，同比增长11.4%，一跃成为第一大营收来源。
未来，Keep将提供更多形式有趣、奖品精美的内容，覆盖跑步、骑行、室内健身、燃脂挑战等多种年轻人青睐的运动品类，持续推广“运动”这一生活方式，挖掘运动的情绪价值，打破自身商业天花板。

王玉腾

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