二姨看时尚丨历峰集团新CEO亮相；安德玛将裁员重组；Tod's大中华区营收大跌超20%

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21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陶畅、阮伊伊 北京报道
上周又是财报周，成绩单一发，几家欢喜几家愁。
历峰集团2024财年收入突破200亿欧元，日本市场猛增20%；ON昂跑一季度利润大增超一倍，亚太市场同比增长近七成，仅EMEIA市场微增1%；Canada Goose大中华区上季度同比增长超20%；安德玛全年营收超50亿美元，将实施裁员等“战略重组”计划；Mytheresa第三财季销售额大涨近18%，美国将会成为最大市场。另一方面，Burberry 营收净利均下跌；Tod's一季度营收同比降6.7%，大中华区下跌超20%；新秀丽一季度净销售额增长不足1%。
在人事变动方面，本周依旧有不少看点，历峰集团任命梵克雅宝全球总裁为新 CEO；上海家化任命新CEO兼总经理林小海；加拿大鹅宣布首位创意总监Haider Ackermann ；欧莱雅任命旅游零售部亚太区总经理；HUGO BOSS与贝克汉姆签署 BOSS品牌合作设计协议。
除此之外，秀场及品牌建设方向也有新动态，Gucci于伦敦举办2025早春系列时装秀；维密大秀时隔五年重出江湖；花西子将于巴黎开设首个专柜。
1.历峰集团2024财年收入突破200亿欧元，日本市场猛增20%
5月17日，历峰集团发布了截至3月31日2024财年全年及第四季度业绩。报告期内，历峰集团销售额达206亿欧元，同比增长3%，创下历史新高；年度利润23.55亿欧元，上年为3.01亿欧元。其中，第四财季销售额下跌1%至48亿欧元。
按地区来看，全年欧洲市场销售额增长2%至44.42亿欧元，美国市场增长5%至45.3亿欧元，中东和非洲市场增长11%至16.73亿欧元，不包括日本的亚太市场大涨10%至82.2亿欧元，占总销售额的40%，中国市场增长7%；日本市场猛涨20%至17.51亿欧元。按部门分，全年包含卡地亚所在的珠宝部门销售额增长6%至142.42亿欧元。腕表业务下跌3%至37.67亿欧元，Chloé所在的其他部门下跌2%至26.07亿欧元。
但值得关注的是，第四财季，欧洲市场销售额表现超过全年平均水平，增长7%；不包括日本的亚太市场则大跌12%；美国市场增长12%；日本市场猛涨41%，中东和非洲市场大涨15%。按部门划分，珠宝部门销售额增长3%至33.37亿欧元，腕表部门下跌1%至8.41亿欧元，其他部门销售额为6.24亿欧元。
点评：虽说是稳步增长，但伴随亚太奢侈品消费疲软，历峰集团第四季度的业绩数据仍显乏力。
2. 历峰集团任命梵克雅宝全球总裁为新 CEO
5月17日，历峰集团宣布了一系列人事变动。现任Van Cleef & Arpels CEO Nicolas Bos将于6月1日起接任集团CEO一职，接替自2018年一直担任该职位的Jér?me Lambert。Nicolas Bos将向集团董事长Johann Rupert汇报，并于上任当日加入高级执行委员会。
Jér?me Lambert仍将留任董事会成员，并于6月1日起继续担任集团首席运营官，向新任CEO Nicolas Bos汇报。Bram Schot将接替Josua Malherbe担任董事会非执行副主席，于9月11日起生效，后者将继续担任董事会非执行董事，并成为审计委员会和战略与安全委员会的成员。据悉，Nicolas Bos毕业于法国埃塞克高等商学院，并于1992年加入历峰集团。最初，他在巴黎的卡地亚当代艺术基金会工作，后于2000年加入Van Cleef & Arpels担任高管，在2013年担任该品牌全球总裁兼CEO。自2019年9月以来，Nicolas Bos还负责高级珠宝品牌Buccellati。
点评：业绩刚公布完，就同期更换了梵克雅宝全球总裁为集团CEO，这无疑是要持续加注珠宝板块的重要信号！
3. Canada Goose年报显示营收超13亿加拿大元，大中华区上季度同比增长29.7%
当地时间5月16日，奢侈羽绒服品牌加拿大鹅公布了截至2024年3月31日的2024财年第四季度及全年业绩。过去一年，该品牌收入同比增长10%至13.4亿加拿大元；归母净利润为5840万加拿大元；毛利润同比增长12.5%至9.17亿加拿大元；毛利率达68.8%。其中，第四季度，该品牌收入同比增长22%至3.58亿加拿大元；归母净利润为500万加拿大元。
其中，除中国市场外的亚太地区营收在第四季度同比增长29.1%至1950万加拿大元，成绩亮眼。
点评：对该企业而言，中国市场未来或将赶超北美，成为世界第一大市场。
4.安德玛全年营收超50亿美元，将实施裁员等“战略重组”计划
5月16日，美国运动品牌安德玛公布了截至3月31日2024财年全年及第四季度业绩，全年收入下跌3%至57亿美元，利润为2.32亿美元。第四财季收入下跌10%至13亿美元，利润为700万美元。
北美市场收入全年下跌8%至35亿美元，第四财季下跌10%至7.72亿美元，成为为数不多的下滑市场。 按品类分，全年服装收入下跌2%至38亿美元，鞋类下跌5%至14亿美元，配饰下跌1%至4.06亿美元。第四财季服装收入下跌1%至8.77亿美元，鞋类下跌11%至3.38亿美元，配饰下跌7%至8900万美元。安德玛表示，预计2025财年收入将出现低两位数跌幅，其中北美市场下跌15%至17%，国际市场将以低个位数下跌。
此外，为加强和支持公司的财务和运营效率，安德玛的董事会批准了一项包括裁员等措施在内的大规模“战略重组”计划。根据这一计划，公司预计将承担总计约7000万至9000万美元的税前重组和相关费用，其中包括最高5000万美元的现金相关费用，其中包括约1500万美元的员工遣散费和福利费用，以及3500万美元的各种转型举措相关费用。
点评：去年安德玛就因“以次充好”频上热搜，如今业绩不佳，还要通过裁员改善财务指标，不从产品根本找问题，安德玛的发展道路怕会越走越窄。
5. HUGO BOSS 与贝克汉姆签署BOSS 品牌合作设计协议
5月16日，德国 HUGO BOSS 集团宣布旗下品牌 BOSS 与大卫·贝克汉姆（David Beckham）于全球范围内展开多年期设计合作，推动 BOSS 男装系列未来数年的发展。在未来数季的战略性合作中，大卫·贝克汉姆将作为客座设计师，参与创作胶囊系列及应季系列，在构思与设计过程的各个环节融入其个人风格。
点评：明星成为品牌设计师并不是一件稀罕事，西服狂热爱好者贝克汉姆也许能为BOSS 男装系列带来不一样的风格设计，但更重要的是，他为BOSS带来的流量。
6. 加拿大鹅宣布首位创意总监Haider Ackermann
5月15日，Canada Goose加拿大鹅宣布任命设计师Haider Ackermann为品牌首位创意总监，其将在新职位上负责Canada Goose加拿大鹅未来产品设计，进一步提升品牌的创意美学。
据公开资料显示，1971年出生于哥伦比亚首都波哥大的Haider Ackermann，于1994年前往比利时的安德卫普皇家艺术学院学习服装设计，因为没有交出作业而被学校开除。2002年在Raf Simons的帮助下创立自己的同名品牌，2003年作为新人推出了自己的秋冬季女装，以老练的手法和布料垂坠的特点震惊时尚界。这引起了意大利皮革服装品牌Ruffo Research的注意，并邀请其做首席设计师。除此之外，他也曾担任Berluti的创意总监。
点评：曾一度被认为是“Martin Margiela”掌门人的Haider Ackermann如今成为世界高档羽绒服品牌的首位创意总监，他能为加拿大鹅带来什么样的转变？
7.欧莱雅任命旅游零售部亚太区总经理
5月15日，美妆巨头欧莱雅集团任命 Jesus Abia 为旅游零售部亚太区总经理，接替 Tao Zhang（张涛），自7月1日起生效。
Jesus Abia 在欧莱雅集团任职已有14年，目前是 Prada、Valentino、Mugler 和 Viktor & Rolf 等品牌美妆线的欧洲市场总经理。2012年，Jesus Abia 加入 Lanc?me（兰蔻）美洲市场旅游零售渠道团队，后于2016年成为 Giorgio Armani 及其他设计师品牌旅游零售渠道市场总监，2019年出任 Yves Saint Laurent Beauty、Biotherm（碧欧泉）品牌在西班牙和葡萄牙市场的总经理。
该职位的前任总经理张涛于2000年加入欧莱雅中国，随后在巴黎的兰蔻和 YSL 美妆担任高管职务。2016年加入欧莱雅亚太区旅游零售部，最初担任兰蔻总经理，后升任奢华产品部门总经理，2021年被任命为旅游零售部亚太区总经理。
点评：作为领跑全球市场的亚太地区，欧莱雅定会继续重仓，但从其他地区挖高管，还能继续创造亚太地区高增长的业绩奇迹吗？恐怕实现起来并不容易。
8. Tod's一季报营收同比降6.7%，大中华区下跌超20%
5月15日，意大利奢侈集团托德斯（Tod's）公布截至2024年3月31日的一季度业绩。期内，综合营收同比下滑6.7%至2.523亿欧元（以固定汇率计算同比下滑4.7%）。
按品牌来看，过去三个月，主品牌托德斯销售额同比下跌6.6%至1.21亿欧元；Roger Vivier销售额同比下跌23.2%至5270万欧元；Hogan销售额同比增长8.2%至6150万欧元；Fay销售额同比增长12.7%至1600万欧元。按品类划分，该集团鞋类销售额同比下跌8.3%至1.9亿欧元；皮革制品及配件销售额同比下跌3.7%至4160万欧元；服装销售额同比增长4%至2060万欧元。
按地区划分，该集团在中国市场的销售额同比下跌24%至6730万欧元；意大利市场销售额同比下跌0.6%至5960万欧元；除意大利外的欧洲市场销售额同比增长5.1%至6020万欧元；美国市场销售额同比增长19.6%至2000万欧元；其他市场销售额同比下跌5.8%至4520万欧元。
点评：不久前刚刚宣布退市的Tod's交出了作为上市公司的“最后一份”答卷，业绩依旧持续下滑，未来情况不容乐观。
9. Burberry 营收净利均下跌，仅EMEIA市场微增1%
5月15日，英国奢侈品牌博柏利（Burberry）公布截至3月30日的2024财年数据。财年期内，该集团营收为29.68亿英镑，同比下滑约4%；毛利润20.09亿，同比下滑8%；调整后经营利润为4.18亿英镑，同比下滑约34%。
其所有品类都出现了下滑，尤其是童装及其他品类销售额退步明显。按市场来看，欧洲、中东、印度和非洲市场收入同比增长1%至10.17亿英镑；美洲市场收入同比下跌19%至6.03亿英镑；亚洲市场收入同比下跌1%至12.86亿英镑。
按渠道来看，博柏利零售业务和批发业务收入均有所下跌，只有授权收入增长。
博柏利首席执行官Jonathan Akeroyd在财报中表示，展望未来，博柏利预计2025年上半年批发收入将下跌约25%，这得益于成本的缩减，下半年业绩表现或将好转。
点评：在犹豫不决的转型中，Burberry最终成了自己战略的受害者，要想在弱肉强食的“动物世界”保命，继续主攻亚太市场怕是其唯一选择。
10. Mytheresa第三财季销售额大涨近18%，美国或将成为最大市场
5月15日，德国奢侈品电商Mytheresa公布2024财年第三财季成绩，截至3月31日的第三财季净销售额同比增长 17.6%，达到 2.33 亿欧元，而去年同期为 1.989 亿欧元。商品总价值从去年同期的 2.198 亿欧元增至 2.522 亿欧元。 期内，美国市场GMV增长41.6%，创新纪录，逐渐成为该公司最大的市场，美国顶级客户增长 48.3%，平均订单价值 LTM 显着增长 8.0%，达到 692 欧元的历史新高。
此外，据公司高管称，Mytheresa 的库存水平开始下降并“正常化”。虽然上季度库存增长了 11.9%，但这远低于收入增长，而且库存增长也低于前一时期。
点评：作为奢侈品电商的领头羊，Mytheresa业绩稳增不降，或许奢侈品电商这一行业热点还远没有结束，拿捏关键“命门”，还得看高手。
11. Victoria's Secret官宣维密大秀将正式回归
5月15日，世界著名女性内衣品牌维多利亚的秘密官方社交媒体发布了一段影片，由资深维密天使Candice Swanepoel拍摄，大张旗鼓地宣布“我们回来了”，预计将在今年秋季举行维密大秀。
据悉，维密秀于1995年推出，迄今已有近30年的历史，其15年开始走下坡路，18年的时候全球关店30多家，到19年关闭53家门店，决定暂停品牌走秀。
维密称，此次大秀将比往年更具包容性，选用更加多元化的女性模特，此前备受关注的维密翅膀、时尚和音乐表演等传统元素也将借此机会回归，并且以新的现代方式进行呈现。品牌还重申了对女性事业的支持，将在未来继续与多元化的杰出女性消费者和社群进行合作，并通过崭新视角展示各个领域中的维密经典形象。
点评：饱受“性别歧视”诟病的维密如今重回大众视野，能否真正摆脱传统标签，打造全新形象？
12.ON昂跑一季度利润增长超一倍，亚太市场同比增长近七成
5月14日，瑞士品牌ON昂跑披露2024年一季度业绩报告。一季度期内，昂跑销售额同比增长21%至5.08亿瑞士法郎（约合人民币40.5亿元）；利润同比增长106%至9140万瑞士法郎（约合人民币7.28亿元）；毛利同比增长23.9%至3.03亿瑞士法郎（约合人民币24.18亿元）；毛利率从去年同期的58.3%提高至59.7%。
分市场来看，中国所在的亚太市场销售额同比增长68.8%至5240万瑞士法郎（约合人民币4.18亿元）；美洲市场销售额同比增长22%至3.3亿瑞士法郎（约合人民币26.34亿元）；EMEA地区（欧洲、中东、非洲）实现销售额5240万瑞士法郎（约合人民币1.01亿元），同比增长6.1%。
按品类来看，昂跑鞋类收入同比增长21%至4.85亿瑞士法郎（约合人民币38.7亿元）；服装类收入同比增长16.7%至1970万瑞士法郎（约合人民币1.57亿元）；配饰类收入同比增长36.8%至380万瑞士法郎（约合人民币3033万元）。
基于2024年一季度业绩，昂跑预计2024年的净销售额至少为22.9亿瑞士法郎（约合人民币182.78亿元）。
点评：作为跑鞋市场的新生力量，昂跑进入中国市场不足十年就取得如此佳绩，对于传统运动品牌的冲击不小，此时风头正盛，大有盖过Lululemon的势头。
13.新秀丽一季度净销售额增长不足1%，亚洲地区增速最快超7%
5月14日，美国箱包品牌新秀丽披露了截至2024年3月31日的2024财年第一季度业绩。报告期内，新秀丽的销售净额为8.596亿美元，较上年同期增加0.9%；毛利率为60.4%，较上年同期增加2.4个百分点；股东应占溢利为8290万美元，较上年同期增加12.3%；经调整EBITDA为1.612亿美元，较上年同期增加3.1%。
按地区划分，亚洲地区的销售净额约3.4亿美元，同比增长7.5%，占总销售净额的39.6%；北美洲销售净额为2.853亿美元，同比增长0.3%，占总销售净额的30.2%；欧洲地区净销售额为1.755亿美元同比增长2.5%，占总销售额的20.4%。
该公司预计全年收入将呈较高的个位数增长，低于此前预测的10%至12%。由于新秀丽收入未达预期，分析师将其2024年销售额预测下调3.8%。
点评：有着百年历史的旅行箱品牌新秀丽业绩不给力，近日又深受“造假案”风波持续影响，是时候该好好反省，整顿一下了。
14.上海家化任命新CEO兼总经理
5月14日，上海家化发布公告称，2020年加入上海家化的现任CEO潘秋生因个人原因辞去公司董事长、CEO等职务。董事会决定聘任林小海为本公司首席执行官兼总经理，任命自2024年6月1号起生效。同时，董事会还将提名林小海先生为第八届董事会董事候选人，并提交公司股东大会审议。
据历史资料显示，2020年有潘秋生空降上海家化，2020-2023年在职期间，上海家化营收分别为：70.32亿元、76.46亿元、71.06亿元以及65.98亿元。同期上海家化归母净利润分别为：4.3亿元、6.49亿元、4.72亿元、5亿元。除此之外，新任CEO总经理林小海曾服务于宝洁公司，之后出任宝洁公司大中华区营销总裁。2020年至2024年3月，他担任高鑫零售执行董事兼CEO。
点评：告别疫情时代，上海家化作为国内头部化妆品公司业绩不升反降，现从宝洁搬“救兵”前来支援，林小海势必要拿出绝招了。
15. Gucci于伦敦举办2025早春系列时装秀
5月 13日,意大利奢侈品品牌 Gucci 于伦敦泰特现代美术馆举办 2025早春系列时装秀，本次也是是创意总监Sabato De Sarno自2023年正式上任后首次在米兰时装周日程之外办秀。他将自己对地域、人物和思想的记忆编织成一个全新的故事，既反映了古驰的历史传承与这座城市之间意义深远的联结，又映照出他的个体经验。此次时装秀还引入了室外元素,展现人与自然、感性与极简的二元对立，这种象征性的对照方式在整个系列中得到呼应。
点评：“人与自然”这一主题早就不是时尚圈的新鲜事，Sabato De Sarno这次交出的答卷没有给人惊喜。
16.花西子将于巴黎开设首个专柜
近日，国货美妆品牌花西子与 LVMH 集团旗下免税零售商 DFS 达成合作，将于今年 9 月 1 日在巴黎 Samaritaine Paris Pont-Neuf 百货商店，开设首个欧洲专柜，柜台位置位于美妆产品楼层的中央，毗邻众多国际优质美妆品牌。花西子旗下受内蒙古文化启发的 Nomadic Glam 系列将会在开业活动上，首次在欧洲亮相。
点评：自从经历了“眉笔事件”，花西子在中国市场险些惨遭“封杀”。现如今出海拓客，面临的挑战和压力只增不减。