设为首页
收藏本站
开启辅助访问
切换到宽版
快捷导航
登录
立即注册
快速发布信息
搜索
搜索
首页
Portal
社区
BBS
签到
本版
文章
帖子
用户
果果一线
»
社区
›
IT
›
实时快报
›
体育明星代言,为何家电头部巨头更“谨慎”?
返回列表
发新帖
体育明星代言,为何家电头部巨头更“谨慎”?
[复制链接]
20
|
1
|
2024-8-19 09:59:19
|
发表时间:2024-8-19 09:59:19
|
显示全部楼层
|
阅读模式
前不久,第33届夏季奥运会闭幕。随之而来的,还有赛场外规模化体育营销战的告一段落。然而,目前,奥运经济的热度还在持续,仍有不少品牌,包括一些家电品牌,除了在赛前、赛中投入营销物料外,在赛后也有延展策略,其中就有与夺冠运动员或优秀运动队合作的加深,比如,签下新的品牌代言人等等。
这是进一步提升品牌知名度的机会。丁科技网注意到,近年来,众多家电品牌都在纵深全球化进程,以及争取年轻一代的消费者。体育赛事与有出色表现的运动员,恰恰符合这个进程中的品牌营销需求,并且,相对其他领域,是优质资源。“奥运”,在其中更具影响力优势。
不过,就丁科技网了解, “家电三巨头”美的、海尔、格力,没有做出类似的动作。在奥运会期间,相关公开信息主要涉及产品、技术所能提供的支持。甚至,近年来,美的、海尔、格力在代言人层面也少有相关动作,显得更加“谨慎”。
(图:家电产品,AWE2024现场图片)
在丁科技网看来,这有以下原因:
先从美的、海尔、格力来看,他们的发展阶段,与国内相当一部分家电品牌不同。
市场层面,丁科技网注意到,在国内,美的、海尔、格力在经营业绩、市场规模等层面多年保持“家电三巨头”的位置;在海外,他们不仅走了出去,也在不少国家和地区市场走了进去。相对而言,其他家电品牌在国内没有“家电三巨头”的地位,其中多数在海外市场的发展进程同美的、海尔、格力也不在同水平线上。
产品层面,美的、海尔、格力基本都在一个或几个品类上实现了类似“品牌及品类”的认知。相对而言,其他家电品牌中的多数,还没能实现品类的统治力。
从这里来看,丁科技网分析认为,美的、海尔、格力,在这个阶段,相对更需要的是美誉度,是对市场地位和用户粘性的保持,而非知名度,主要不是想通过提升影响力来打开市场。所以,他们才会对产品、技术所提供的支持有一定传播,而没有在代言人等维度有明显投入。因为,前者的作用侧重直接彰显能力、品质和口碑,后者的作用则更多在于知名度的提升、品牌传播范围的扩大。
相对而言,其他一些品牌在提升知名度方面很可能有更大的需求,或者要在新品类、非优势品类上打开市场,或者要在全球范围内进一步打开局面。
再从签约品牌代言人的营销策略来看,特别是现阶段,它是一把“双刃剑”。
用人与品牌进行关联,本身是有风险的,因为,人是处在变化中的。最近几年,“代言人事件”并不少见。
当然,相对其他某些领域,运动员是优质资源。不过,近年也有新的情况出现,就是,“饭圈文化”在体育领域也有所显现。在这个背景下,丁科技网认为,凭借某一个或某几个代言人来吸引一部分消费者和潜在消费者,也意味着有极大可能会“劝退”另外一部分。
品牌应该不想看到这种情况,只不过,一些品牌还有提升知名度的需求,“甘蔗没有两头甜”。丁科技网注意到,或许是意识到了这点,一些品牌签约时不再使用“品牌代言人”的称呼,而是使用了另外的说法,比如,“体验官”“推荐官”等等,但类似的做法,效果可能很有限。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)
回复
使用道具
举报
辰辰
|
2024-8-19 22:35:31
|
显示全部楼层
感谢分享,继续学习。
回复
支持
反对
使用道具
举报
返回列表
发新帖
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖并转播
回帖后跳转到最后一页
愛人
38
主题
70
帖子
70
积分
注册会员
注册会员, 积分 70, 距离下一级还需 130 积分
注册会员, 积分 70, 距离下一级还需 130 积分
积分
70
收听TA
发消息
回复楼主
返回列表
科技报道
实时快报
业界报道
大佬快评
热门排行
1
退出LED行业!三星放狠招
2
2000元游戏神U发售 比锐龙9000还强
3
育碧面临史无前例的负面舆论压力 《刺客信条:英灵殿》成众矢之的
4
“舅舅党”预测到Switch2关键信息 网友:你太牛了
5
第59、60颗北斗导航卫星成功上天
6
9月20日人民币对南非兰特中间价报2.4784元,上调67.0个基点
7
9月20日人民币对英镑中间价报9.3807元,上调120.0个基点
8
iOS 18被曝新BUG:导致双方Messages应用循环崩溃,现有修复方案会丢失数据