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能源品牌周|共同论道能源企业品牌价值提升
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能源品牌周|共同论道能源企业品牌价值提升
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2024-5-13 16:36:19
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发表时间:2024-5-13 16:36:19
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5月9日,“510中国品牌日?能源产业品牌宣传周暨能源产业品牌建设年会(2024)”(以下简称“2024能源品牌周”)在北京辽宁大厦举办。在2024能源品牌周“发展新质生产力将重塑中国能源产业品牌价值”专题会的圆桌对话上,通威股份有限公司(以下简称“通威”)金融总监邱艾松、中氢新能技术有限公司(以下简称“中氢新能”)董事长周明强、阳光电源股份有限公司(以下简称“阳光电源”)中国区解决方案副总经理李灿林、北京第二外国语学院政务品牌传播中心主任宫月晴,共同论道能源产业与企业品牌竞争力提升,共话如何发展新质生产力重塑中国能源产业品牌价值。圆桌对话由国合洲际能源研究院院长王进主持。
世界品牌实验室发布的2023年《中国500最具价值品牌》榜单上,通威品牌价值增加403.18亿元,达到2013.76亿元,继续蝉联全球水产和光伏两大行业第一。邱艾松介绍,不论是农业板块还是新能源板块,通威都不遗余力地塑造品牌。在塑造品牌的过程当中,通威始终有一个不忘初心的原点,那就是“为了生活更美好”的愿景。
通威品牌价值突破2000亿元大关的重要引擎是通威41年的稳健快速发展。邱艾松表示,通威希望让宝贵的土地资源得到立体化开发利用,发挥最大潜能。通威现在是一、二、三产业融合发展,一产是水产农业,二产是光伏发电,三产是“渔光一体”基地做成的乡村旅游。正因为通威一直坚守“为了生活更美好”的愿景来为人类做绿色食品、带来绿色能源、节省土地,因此一直发展较为稳健。
氢能既是新兴能源体系的重要组成部分,又是推动能源绿色低碳转型的重要抓手。在周明强看来,根据对未来能源架构的思考,氢能是未来重要的能源供给。而未来氢能利用分布式提供的方式,能很好地利用氢能来源广泛、环境友好、能量密度高、转换效率大等优势。“中氢新能在氢的制备上做了很多研究,最初就锚定了甲醇作为氢的载体、用甲醇和水重整制氢的路径,现在也印证了我们当时的选择。”他表示,品牌的底气是技术,企业获取技术的高地、攻克技术的难点后获取技术屏障,对企业成本降低和品质的提升非常重要。
李灿林介绍,阳光电源现在对于品牌宣传的力度在逐步加大,光储业务的展会、营销等品牌活动是带着整个集团业务来开展。
“不出海,就出局。”在全球化背景下,越来越多中国能源企业踏上出海征程,参与到全球市场竞争的格局中。对此,宫月晴建议,企业要考虑清晰自身出海的身份定位,是作为初创品牌还是行业领先的位置,决定了其出海的品牌策略完全不同。企业选择出海务必考虑当时当地的市场竞争环境,基于此的决策极大决定了企业出海的成败。
王进行总结表示,我国优秀的能源企业往往技术领先,但是技术做得很强并不一定品牌影响力强。能源行业龙头企业作为行业领导者,一方面要聚焦聚力聚势,把产品做精做透,把绿色能源勘探开发设计建设运营的每个环节做到精品,在全球就有较强的生命力;另一方面,企业必须加强品牌建设,与当地政府、行业协会、社区、媒体等做好沟通互动,讲好能源企业的故事,讲好中国能源产业故事,为助力中国能源企业走出去、全球绿色转型作出贡献。
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