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南财观察丨瞄准“Z世代”指尖 深圳南山玩出文化Next Level
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2024-5-24 11:53:48
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发表时间:2024-5-24 11:53:48
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南方财经全媒体记者 陈思琦 深圳报道
“4AM不只是凌晨4点的意思,更是我们奋斗的象征!期待在赛场上和你一起创造更多传奇!”
镜头前,深圳4AM电竞俱乐部市场总监唐诗,更为人熟知的身份是4AM战队教练“逍遥”,语速飞快地介绍着身后三个亮银色的奖杯。
镜头后,几位年轻粉丝两眼放光,盼望着拍摄结束后能与“逍遥”合一张照。
5月23日,第二十届文博会在深圳开幕,近300平米的南山主展区首次以“电竞”为核心要素,既有《王者荣耀》《和平精英》等经典游戏IP,4AM、STE、狼队、DYG等知名电竞俱乐部也带着PCL联赛、FC Pro大师赛等奖杯悉数参展。
南山区参展文博会的主题已连续两年瞄准“Z世代”。2023年文博会上,南山主展区以“潮”为核心,RichFlower、RainbowPunk等潮流IP与二次元coser让展位“多巴胺”爆棚。
年轻人代表着活力与潜力,其背后是一个巨大的产业和消费市场。文博会舞台上,城市间对年轻人“目光”的争夺越发激烈。这其中,从潮流到电竞,深圳南山总能玩出吸引力“Next Level”。
(第二十届文博会深圳南山主展区)
瞄准“Z世代”的指尖“中国队是冠军!”4月28日,深圳狼队3:2击败泰国GRATZ战队夺下2024 FC Pro大师赛总冠军,创下CNFC历史最佳战绩。
在距离深圳2100里外的韩国大田,狼队队员穿着印有“深圳南山”字样的队服,拿下FC时代中国战队的首座洲际冠军。
黑金配色的奖杯,如今摆在文博会南山展区最显眼的位置,被电竞迷们收入“必打卡”榜单中。
(深圳狼队参展奖杯)
《2023年度中国电子竞技产业报告》显示,截至2023年我国电竞用户规模达4.88亿,25-34岁用户占比近四成。
与足球、篮球建立城市主场战队同理,引进主场俱乐部和大型电竞赛事,相当于为城市打造一位4.88亿粉丝的“顶流”形象大使。
2023年,南山区引进了狼队(和平精英、FIFA Online4分部)和4AM(绝地求生分部、和平精英分部),加上此前已落户的DYG和STE,深圳5家职业电竞俱乐部有4家选择南山,和平精英职业联赛PEL夏季赛总决赛、王者荣耀世界冠军杯总决赛等顶级赛事也先后落地。
“Z世代”的指尖将划出怎样的“泼天富贵”?
“附近海底捞排了几百号”“场馆2公里内酒店全满房”……时至今日,2022年PEL夏季赛总决赛的盛况仍令许多粉丝印象深刻。
彼时,深圳湾体育中心开放近3000个座位,并通过直转播技术在北京、上海、成都、杭州等全国27城及海外设置了线下观赛点,全网热搜话题达90个,赛事话题阅读量达40亿,堪称电竞“春晚”。
“电竞已不再局限于游戏板块。我们希望以南山区为平台,盘活赛事制作、运营、直播、联名周边等整个电竞产业链。”
唐诗进一步向南方财经全媒体记者表示,电竞营收已逐渐从传统的赛事直播往更多元的方向拓展。本届文博会,4AM带来了印有队员卡通IP的徽章、手机壳、电脑包等周边产品。
深圳DYG电竞俱乐部总经理严祺也介绍道,深圳DYG落户南山后,与辖区企业联动的机会很多,如与喜茶联合举办线下活动、与游戏手机品牌努比亚红魔共同开展线上推广、与潮玩品牌Doublecheck打造联名款等。
(4AM电竞俱乐部周边)
“泼天富贵”来袭,全国各地闻声而动。据记者梳理,目前国内已有深圳、杭州、北京、成都等多个城市发布电竞专项政策。这其中,深圳尤其是南山区如何突围?
往上追溯,电竞脱胎于电子游戏,而南山区汇聚了腾讯、创梦天地、冰川网络等一批知名游戏企业。
其中,全球游戏收入最高的公司——腾讯,《王者荣耀》《和平精英》等经典游戏稳定发挥,《无畏契约》《命运方舟》等新游戏崭露头角。财报显示,2023年腾讯网络游戏业务收入达1799亿元,大体量下仍保持5.4%的增长。
“有了腾讯这样的链主企业,围绕游戏上下游的研发、投放、广告等公司都在南山区集聚。有时候谈业务,在附近约个咖啡就把会开完了,沟通更加便利高效,管理成本也大大降低。”创梦天地高级副总裁、南山区政协委员严佩诗说。
据统计,南山区游戏电竞年营收已达千亿规模,约占深圳80%、广东省50%、全国40%。
如今,上游游戏研发、中游俱乐部、下游直播媒体及潮玩周边等在南山形成完整生态,并被悉数“搬”进了文博会南山主展区。经济大区、科创强区等标签之外,“Z世代”看到了南山区激情与潮流的一面。
当无人机、机器人碰上电竞能翻滚,能追车,还能从590米高的平安金融中心、392米的华润大厦“春笋笋尖”一冲而下,在4AM、DYG、狼队、STE展台对面,6架无人机或呈足球状,或呈蜘蛛状,奇异的造型和“开外挂”一般的功能,同样吸引不少观众好奇的目光。
“这些都是‘穿越机’,最大的特点是高度机动性,百公里加速只要1.5秒,最高时速260公里。”瀚悦(深圳)科技体育有限公司负责人冯曦告诉记者。
与传统消费级无人机不同,穿越机能完成俯冲、旋转、翻滚等诸多特技动作。只要架设高精度的摄像设备,F1赛车、“跳崖”等高速场景都能完美记录。
(参展竞速无人机)
虽然“炫酷”,但在以电竞为核心主题的南山主展区,一架架无人机的出现让观众有些摸不着头脑:“无人机也算电竞吗?”
冯曦介绍道,有“空中F1”之称的无人机竞速是近年来新兴的科技运动,和电子竞技、机器人格斗并称“世界三大新兴智能运动”,也属于泛电竞领域。
虽引进时间不长,但随着“中国无人机竞速联赛”成为全球第一个国家官方联赛,无人机竞速在我国正处于爆发增长期。因极强的竞技性、互动性、参与性和趣味性,无人机竞速收获了不少“90后”和“00后”的优秀飞手和忠实粉丝。
在游戏电竞领域抢占先机的南山区,又在无人机竞速上拥有了先发优势。
业内常言“不出南山就能造出一架无人机”。数据显示,2022年南山区无人机产业产值超550亿元,占全国50%以上。区内聚集无人机产业链企业超160家,以大疆为代表的消费级无人机占全球市场份额七成以上,工业级无人机占全球市场份额超五成。
“成熟的穿越机飞手都要根据自己的飞行习惯和性能需求组装、调试飞机。而在南山区,我们除了能和大疆合作,穿越机各个零部件厂商都能在附近找到。”冯曦说。
给机器人搭台攻擂,“世界三大新兴智能运动”的最后一项——机器人格斗,在南山区也苗头初现。
《2023年深圳市机器人产业发展白皮书》显示,2023年深圳机器人产业链总产值达1797亿元,同比增长8.7%,其中南山区产值最高,占全市比重达35.01%。
以“人形机器人第一股”优必选为例,工业场景下,Walker S能深入蔚来汽车工厂“打工”贴车标;文娱场景下,Walker已多次登上央视春晚,与刘德华、王一博、关晓彤等明星同台跳popping。
去年文博会期间,中国人民大学首次发布“2023年中国文化产业竞争力百强区指数”,经产业规模、创新驱动、品牌打造、新业态等八方面评估,南山区荣登榜首,“文化×科技”的发展理念成为最大加分项。
“南山区是科技创新引领、赋能文化产业升级的一个优秀样本。技术与文化的融合由‘加’到‘乘’,将实现倍数效应。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦说。
今年文博会,“文化×科技”碰上最受“Z世代”欢迎的电竞、无人机竞速与机器人格斗,南山区城市文化越发显现出浓厚的“赛博感”。
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亦芸
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2024-5-24 23:26:10
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感谢大家的热情参与,讨论很热烈。
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